国产玻尿酸确实正活在乔雅登的阴影下,面临价格挤压、销量下滑、利润受损以及市场生态失衡等多重困境。具体分析如下:
乔雅登作为玻尿酸里的贵妇品牌,原本市场价在7000-20000元不等/支,双十一期间在抖音直播间破价至1999元/支,甚至更低,引发行业震动。
乔雅登价格下跌后,其他玻尿酸产品的性价比优势变小,尤其是定位相对中高端的玻尿酸,其价格优势被严重削弱。
进口玻尿酸品牌如艾莉薇、伊婉、莫娜丽莎等,也跟随降价,如2199元3支的价格,进一步加剧了价格竞争。
乔雅登降价后,消费者更倾向于选择乔雅登,导致其他玻尿酸产品销量下滑。
根据一些机构的反馈,乔雅登降价后,其他产品更卖不动了,因为客户只要乔雅登,这直接影响了它们的销量。
医美机构贴牌的玻尿酸也面临同样的问题,乔雅登降价后,其销量和价格均受到冲击。
医美机构为了争夺流量,不惜以低价策略吸引消费者,导致利润水平降低,甚至出现亏损。
乔雅登降价后,医美机构为了维持销量,不得不跟随降价,进一步压缩了利润空间。
医美机构在产业链中游,既要给上游原料商打工,又要给广告平台打工,利润水平本就不高,乔雅登降价更是加剧了其利润困境。
乔雅登降价引发的价格战,导致医美行业生态失衡,上游厂家、中游机构和下游消费者之间的利益关系发生变化。
上游厂家虽然短期可能通过销量增加获得一定收益,但长期放任低价会伤害其品牌形象及价格体系。
中游医美机构则面临更大的竞争压力,利润空间被进一步压缩,甚至可能出现亏损。
下游消费者虽然短期内可能享受到低价优惠,但长期来看,低价竞争可能导致服务质量下降,影响消费体验。
近两年国内再生类医美产品开始抢占玻尿酸的高端市场,并向中低端延伸。
再生类医美产品维持时间更长,具有自然抗衰效果,价格定位在10000元-20000元左右/支,主打高端群体。
乔雅登降价后,再生类医美产品也面临降价压力,进一步加剧了市场竞争。



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